直播助力企业营销

实时视频为何有效

普通照片只能展示一个精心挑选的瞬间，广告片段则经过后期剪辑。而实时直播回答的是另一个问题：「这里此刻正在发生什么？」正是这种即时性，让它成为营销材料中令人信服的补充。

访客能获得对企业说法的独立佐证。他们可以判断氛围、活动情况、场地状态或工作进展到了哪个阶段，从而更少疑虑地进入您希望的目标行动。

• 信任真实情况，而不仅仅是广告承诺
• 互动让人愿意反复回看的动态内容
• 决策在到访或购买前获得最新信息
• 脱颖而出与使用静态网站的竞争对手形成明显区别
• 内容素材用于网站、社交媒体及帖子的素材
• 透明度展示工作过程与成果的机会

您的销售漏斗能获得什么

吸引关注

在众多静态板块中，实时画面格外醒目，能给人们打开页面的明确理由：看看天气、活动情况、窗外的景色、场地的繁忙程度，或项目当前所处的阶段。

消除疑虑

直播能展示那些难以用文字有力描述的内容：场地有多整洁、访客的真实人流、坡道上的能见度、施工现场的状态，或正在运转的设备。

引导行动

您可以在播放器旁边放置一个合适的按钮：预订房间、预约服务、购票、请求回电、选择到访时间，或索取报价。

营销应用场景

• 旅游与酒店。在客人预订前，展示景色、天气、沙滩、坡道、码头或酒店场地。
• 餐厅与面向顾客的商业场所。传达场所的氛围，展示露台或当前的繁忙程度，同时不拍摄顾客的特写。
• 体育与活动。为比赛、演唱会、节庆活动、训练课程或开幕仪式扩大观众范围。
• 建筑工程。向购房者、客户及合作伙伴展示项目的进展动力。
• 制造与物流。展示企业规模、某个安全的工艺环节，或基础设施的完备程度。
• 零售服务。依据排队情况、天气或场地是否开放，帮助客户选择到访时间。
• 城市与旅游景点。为一个地方打造鲜活的展示窗口，持续维持人们对活动和景观的兴趣。

取景范围应当准确展示对客户真正重要的优势。一个没有明确营销目的的摄像头，很少能带来可衡量的效果。

播放器应该放在哪里

您不必将直播放在首页上。更好的做法是将其与用户的具体问题关联，并放在相应报价的旁边。

• 放在某个场地、房间、服务或场馆的页面上；
• 放在预订表单旁边；
• 放在「施工进度」或「我们的生产」板块中；
• 放在带有活动安排和售票信息的活动页面上；
• 放在天气预报、时间表或繁忙程度信息的旁边；
• 放在关于当下正在发生的事情的新闻或帖子中。

直播与 SEO

视频播放器本身并不能保证搜索排名靠前。它的价值在于让页面对访客更有用，并获得一个独特、实时的元素。

请在视频旁边配上文字说明：描述该场所或流程、给出时间安排、到访条件、常见问题的解答以及明确的目标行动。使用信息丰富的页面标题、meta 描述及直播说明文字。

页面链接可以在社交媒体、通讯邮件及帖子中分享。好天气、一场活动、重要的施工节点、季节性开业，或某个不寻常的情况，都可以成为分享的契机。

来自直播的内容素材

在启用录像存档的情况下，企业可以从中找到有趣的片段，并将其用作内容创作的素材，前提是符合服务规定、法律要求以及已取得的相关同意。

• 活动及工作阶段的短片；
• 用于新闻、报道及社交媒体的素材；
• 场地在不同季节或不同阶段的对比画面；
• 施工、场地筹备或活动准备过程的延时摄影；
• 精选的最佳天气与景观画面。

在没有合法依据的情况下，请勿发布暴露人脸、车牌、文件、屏幕、安保安排或其他敏感信息的素材。

如何衡量效果

上线前，请先确定直播主要要帮助促成的那一项行动。随后，比较放置播放器前后、可比时间段内页面数据的变化。

• 观看次数有多少访客启动了播放器
• 互动程度页面停留时间及滚动深度
• 点击率视频旁按钮的点击次数
• 咨询量请求、来电、预约及预订数量
• 转化率完成目标行动的访客比例
• 回访率再次访问直播页面的次数

请考虑季节性因素、广告投放、价格变动等其他因素的影响。若要验证这一思路，可以先从单一摄像头和单一落地页开始。

如何开始

1. 明确直播的营销目的及目标受众。
2. 选择一个信息丰富、不含敏感区域的取景范围。
3. 确认摄像机支持 RTSP，且视频流质量足够。
4. 在您的 rtsp.me 账户中添加摄像机。
5. 获取播放器的 HTML 代码，并将其放到落地页上。
6. 添加标题、说明文字及目标行动按钮。
7. 在电脑和智能手机上检查页面效果。
8. 收集统计数据，并评估对咨询量的影响。

具体的技术步骤详见指南 《如何在网站上创建实时直播》 和 《如何在网站上嵌入直播》。

隐私与安全

营销收益不应以牺牲人们的隐私或企业的安全为代价。发布前，请先确定直播的目的、合法依据、负责人员以及录像存档的保存规则。

• 使用全景画面，而非可辨认的人物特写；
• 请勿将摄像头对准收银台、文件、屏幕或后台区域；
• 排除私密房间及人们期望保密的场所；
• 在有要求的地方，张贴视频监控告示；
• 为摄像头设置强密码，并限制对源码直播流的访问；
• 指定专人负责关注取景范围及视频的可见范围。

关于限制观看和嵌入的具体方法，请参阅页面 《如何防止直播被盗用》。

常见问题