Dirette streaming per il marketing aziendale

Perché il video in diretta funziona

Una fotografia ordinaria mostra un solo momento scelto, e una clip pubblicitaria passa attraverso il montaggio. Una diretta streaming risponde a una domanda diversa: «Cosa sta succedendo qui adesso?» È proprio questa attualità a renderla un'aggiunta convincente al tuo materiale di marketing.

Il visitatore ottiene una conferma indipendente di ciò che l'azienda dichiara. Può valutare l'atmosfera, l'attività, lo stato del sito o la fase raggiunta dai lavori, e procedere verso l'azione target con meno dubbi.

• FiduciaLa situazione reale al posto delle sole promesse pubblicitarie
• CoinvolgimentoContenuti in movimento a cui le persone vogliono tornare
• DecisioniInformazioni attuali prima di una visita o di un acquisto
• DistinguersiUna differenza visibile rispetto ai concorrenti con un sito statico
• ContenutiMateriale per il tuo sito web, i social media e i post
• TrasparenzaUn'occasione per mostrare il processo e il risultato del tuo lavoro

Cosa guadagna il tuo funnel di vendita

Catturare l'attenzione

Un'immagine in diretta si distingue tra i blocchi statici e dà alle persone un motivo chiaro per aprire la pagina: guardare il meteo, un evento, la vista da una finestra, quanto è affollato un luogo o la fase attuale di un progetto.

Eliminare i dubbi

Una diretta streaming mostra ciò che è difficile descrivere in modo convincente a parole: quanto è pulito il sito, il flusso reale di visitatori, la visibilità sulla pista, lo stato di un cantiere o delle attrezzature al lavoro.

Portare a un'azione

Puoi inserire un pulsante adatto accanto al player: prenota una camera, prenota un servizio, acquista un biglietto, richiedi una chiamata, scegli un orario di visita o richiedi un preventivo.

Casi d'uso per il marketing

• Turismo e hotel. Mostra la vista, il meteo, la spiaggia, la pista, il molo o i terreni dell'hotel prima che qualcuno prenoti.
• Ristoranti e attività a contatto con il pubblico. Trasmetti l'atmosfera del locale, mostra la terrazza o quanto sei affollato ora, senza primi piani dei tuoi clienti.
• Sport ed eventi. Amplia il pubblico di una competizione, un concerto, un festival, un allenamento o un'inaugurazione.
• Edilizia. Conferma l'avanzamento di un progetto per acquirenti, clienti e partner.
• Produzione e logistica. Dimostra la scala, una singola fase sicura del processo o la prontezza della tua infrastruttura.
• Servizi al dettaglio. Aiuta i clienti a scegliere quando visitare, in base alla coda, al meteo o alla disponibilità del sito.
• Città e attrazioni turistiche. Crea una vetrina viva per un luogo e mantieni vivo l'interesse per eventi e attrazioni.

L'inquadratura dovrebbe mostrare esattamente il vantaggio che conta per il cliente. Una telecamera senza un chiaro compito di marketing raramente produce un risultato misurabile.

Dove posizionare il player

Non è necessario mettere la diretta streaming nella home page. È meglio collegarla a una domanda specifica dell'utente e posizionarla accanto all'offerta corrispondente.

• nella pagina di un sito, una camera, un servizio o una struttura;
• accanto al modulo di prenotazione;
• in una sezione «Avanzamento lavori» o «La nostra produzione»;
• in una pagina evento con il programma e la vendita dei biglietti;
• accanto a una previsione meteo, un orario o informazioni sull'affluenza;
• in una notizia o un post su qualcosa che sta accadendo ora.

Dirette streaming e SEO

Un player video da solo non garantisce un buon posizionamento nei motori di ricerca. Il suo valore sta nel fatto che la pagina diventa più utile al visitatore e acquisisce un elemento unico e attuale.

Aggiungi un testo accanto al video: descrivi il luogo o il processo, indica gli orari, le condizioni di visita, le risposte alle domande comuni e un'azione target chiara. Usa un titolo di pagina, una meta description e una didascalia della diretta streaming informativi.

Il link alla pagina può essere condiviso sui social media, nelle newsletter e nei post. Il bel tempo, un evento, un'importante tappa di un cantiere, un'apertura stagionale o una situazione insolita possono essere l'occasione giusta.

Contenuti dalla diretta streaming

Con l'archivio attivo, un'azienda può trovare momenti interessanti e usarli come base per i contenuti, a condizione che ciò rispetti le regole del servizio, la legge e i consensi ottenuti.

• brevi clip di eventi e fasi di lavoro;
• filmati per notizie, reportage e social media;
• un confronto del sito in stagioni o fasi diverse;
• time-lapse di un cantiere, della preparazione di una struttura o di un evento;
• selezioni delle migliori condizioni meteo e viste.

Non pubblicare materiale che riveli volti, targhe dei veicoli, documenti, schermi, dispositivi di sicurezza o altre informazioni sensibili senza una base giuridica.

Come misurare il risultato

Prima di avviare la diretta streaming, decidi qual è l'unica azione principale che deve favorire. Poi confronta i dati della pagina prima e dopo l'inserimento del player, su periodi comparabili.

• VisualizzazioniQuanti visitatori avviano il player
• CoinvolgimentoTempo sulla pagina e quanto le persone scorrono
• ClicClic sul pulsante accanto al video
• RichiesteRichieste, chiamate, appuntamenti e prenotazioni
• ConversioneLa quota di visitatori che completano l'azione target
• RitorniVisite ripetute alla pagina della diretta streaming

Tieni conto della stagionalità, delle campagne pubblicitarie, delle variazioni di prezzo e di altri fattori. Per testare l'idea, puoi iniziare con una sola telecamera e una sola landing page.

Come iniziare

1. Definisci l'obiettivo di marketing e il pubblico della diretta streaming.
2. Scegli un'inquadratura informativa priva di aree sensibili.
3. Verifica che la telecamera supporti RTSP e che il flusso video sia di qualità sufficiente.
4. Aggiungi la telecamera nel tuo account rtsp.me.
5. Ottieni il codice HTML del player e inseriscilo nella landing page.
6. Aggiungi un titolo, una descrizione e un pulsante per l'azione target.
7. Controlla la pagina su computer e su smartphone.
8. Raccogli le statistiche e valuta l'effetto sulle richieste.

La sequenza tecnica è descritta nelle guide «Come creare una diretta streaming su un sito web» e «Come incorporare una diretta streaming nel tuo sito web».

Privacy e sicurezza

I vantaggi di marketing non devono andare a scapito della privacy delle persone o della sicurezza dell'azienda. Prima di pubblicare, definisci lo scopo della diretta streaming, la base giuridica, i responsabili e le regole di conservazione dell'archivio.

• usa un'inquadratura ampia invece di primi piani riconoscibili;
• non puntare la telecamera su casse, documenti, schermi o aree riservate al personale;
• escludi le stanze private e i luoghi dove le persone si aspettano riservatezza;
• segnala la presenza della videosorveglianza dove richiesto;
• proteggi la telecamera con una password robusta e limita l'accesso al flusso originale;
• incarica un membro dello staff di controllare l'inquadratura e chi può vedere il video.

I modi per limitare la visualizzazione e l'incorporamento sono descritti nella pagina «Come proteggere una diretta streaming dalla copia».

Domande frequenti