Transmisiones en directo para el marketing de empresas
Una transmisión desde una cámara IP convierte el sitio web de una empresa en un escaparate vivo. El visitante no ve un vídeo preparado, sino la situación tal como está: el tiempo en un complejo turístico, la cola en un lavadero de coches, cómo avanza una obra, una fábrica en funcionamiento o un evento que ocurre en este momento.
rtsp.me toma la transmisión de la cámara y ofrece un reproductor listo para tu sitio web que se abre en el navegador tanto en un ordenador como en un smartphone.
Añade una transmisión a tu sitio webPor qué funciona el vídeo en directo
Una fotografía normal muestra un momento elegido, y un vídeo publicitario pasa por edición. Una transmisión en directo responde a una pregunta distinta: «¿Qué está pasando aquí ahora mismo?». Es precisamente esa actualidad la que la convierte en un complemento convincente para tu material de marketing.
El visitante obtiene una confirmación independiente de lo que dice la empresa. Puede valorar el ambiente, la actividad, el estado del lugar o la fase en la que se encuentra el trabajo, y avanzar hacia tu acción objetivo con menos dudas.
- ConfianzaLa situación real en lugar de solo promesas publicitarias
- InteracciónContenido en movimiento al que la gente quiere volver
- DecisionesInformación actual antes de una visita o una compra
- DiferenciaciónUna diferencia visible frente a competidores con un sitio estático
- ContenidoMaterial para tu sitio web, redes sociales y publicaciones
- TransparenciaUna oportunidad de mostrar el proceso y el resultado de tu trabajo
Qué gana tu embudo de ventas
Captar la atención
Una imagen en directo destaca entre los bloques estáticos y da a las personas un motivo claro para abrir la página: ver el tiempo, un evento, la vista desde una ventana, la afluencia de un lugar o la fase actual de un proyecto.
Eliminar dudas
Una transmisión muestra lo que es difícil describir de forma convincente con palabras: la limpieza del lugar, el flujo real de visitantes, la visibilidad en la pista, el estado de una obra o el funcionamiento de un equipo.
Llevar a una acción
Puedes colocar un botón adecuado junto al reproductor: reservar una habitación, reservar un servicio, comprar una entrada, solicitar una llamada, elegir una hora de visita o pedir un presupuesto.
Casos de uso de marketing
- Turismo y hoteles. Muestra la vista, el tiempo, la playa, la pista, el muelle o los jardines del hotel antes de que alguien reserve.
- Restaurantes y negocios de cara al cliente. Transmite el ambiente del lugar, muestra la terraza o la afluencia actual, sin primeros planos de tus clientes.
- Deporte y eventos. Amplía la audiencia de una competición, un concierto, un festival, un entrenamiento o una inauguración.
- Construcción. Confirma el avance de un proyecto para compradores, clientes y socios.
- Fabricación y logística. Demuestra la escala, una fase concreta y segura del proceso o la disponibilidad de tu infraestructura.
- Servicios minoristas. Ayuda a los clientes a elegir cuándo visitar, en función de la cola, el tiempo o la disponibilidad del local.
- Ciudades y atractivos turísticos. Crea un escaparate vivo para un lugar y mantén el interés por eventos y sitios de interés.
El campo de visión debe mostrar exactamente la ventaja que le importa al cliente. Una cámara sin un objetivo de marketing claro rara vez produce un resultado medible.
Dónde colocar el reproductor
No es necesario colocar la transmisión en la página de inicio. Es mejor vincularla a una pregunta concreta del usuario y colocarla junto a la oferta correspondiente.
- en la página de un local, una habitación, un servicio o un recinto;
- junto al formulario de reserva;
- en una sección de «Avance de la obra» o «Nuestra producción»;
- en la página de un evento con el programa y la venta de entradas;
- junto a una previsión meteorológica, un horario o información sobre la afluencia;
- en una noticia o una publicación sobre algo que está ocurriendo ahora.
Transmisiones y SEO
Un reproductor de vídeo por sí solo no garantiza un buen posicionamiento en buscadores. Su valor está en que la página se vuelve más útil para el visitante y gana un elemento único y actual.
Añade texto junto al vídeo: describe el lugar o el proceso, indica el horario, las condiciones de la visita, respuestas a preguntas frecuentes y una acción objetivo clara. Usa un título de página, una meta descripción y un pie de la transmisión informativos.
El enlace a la página se puede compartir en redes sociales, boletines y publicaciones. Un buen tiempo, un evento, un hito importante de la obra, una apertura de temporada o una situación fuera de lo común pueden ser la ocasión perfecta.
Contenido a partir de una transmisión
Con el archivo activado, una empresa puede encontrar momentos interesantes y usarlos como base para contenido, siempre que esto encaje con las normas del servicio, la ley y los consentimientos obtenidos.
- clips breves de eventos y fases del trabajo;
- material para noticias, reportajes y redes sociales;
- una comparación del lugar en distintas temporadas o fases;
- time-lapses de una obra, de la preparación de un recinto o de un evento;
- selecciones de las mejores condiciones meteorológicas y vistas.
No publiques material que revele rostros, matrículas de vehículos, documentos, pantallas, dispositivos de seguridad u otra información sensible sin una base legal.
Cómo medir el resultado
Antes de lanzarla, decide cuál es la acción principal que la transmisión debe ayudar a impulsar. Después compara las cifras de la página antes y después de instalar el reproductor, en periodos comparables.
- VisualizacionesCuántos visitantes inician el reproductor
- InteracciónTiempo en la página y hasta dónde se desplaza la gente
- ClicsClics en el botón junto al vídeo
- ConsultasSolicitudes, llamadas, citas y reservas
- ConversiónEl porcentaje de visitantes que completan la acción objetivo
- RetornoVisitas repetidas a la página de la transmisión
Ten en cuenta la estacionalidad, las campañas publicitarias, los cambios de precio y otros factores. Para probar la idea, puedes empezar con una sola cámara y una sola página de destino.
Cómo empezar
- Decide el objetivo de marketing y el público de la transmisión.
- Elige un campo de visión informativo sin zonas sensibles.
- Comprueba que la cámara admite RTSP y que la calidad de la transmisión de vídeo es suficiente.
- Añade la cámara en tu cuenta de rtsp.me.
- Obtén el código HTML del reproductor y colócalo en la página de destino.
- Añade un título, una descripción y un botón para la acción objetivo.
- Comprueba la página en un ordenador y en un smartphone.
- Recopila las estadísticas y evalúa el efecto sobre las consultas.
La secuencia técnica se describe en las guías «Cómo crear una transmisión en directo en un sitio web» y «Cómo insertar una transmisión en tu sitio web».
Privacidad y seguridad
Las ganancias de marketing no deben lograrse a costa de la privacidad de las personas ni de la seguridad de la empresa. Antes de publicar, define el propósito de la transmisión, la base legal, los responsables y las normas de conservación del archivo.
- usa un plano general en lugar de primeros planos reconocibles;
- no apuntes la cámara a cajas registradoras, documentos, pantallas o zonas internas;
- excluye habitaciones privadas y lugares donde se espera confidencialidad;
- informa sobre la videovigilancia donde sea obligatorio;
- protege la cámara con una contraseña segura y restringe el acceso a la transmisión original;
- designa a un empleado responsable de vigilar el campo de visión y quién puede ver el vídeo.
Las formas de restringir la visualización y la inserción se describen en la página «Cómo proteger una transmisión de la copia».
Preguntas frecuentes
Convierte tu cámara en un escaparate vivo
Elige un campo de visión que tu cliente entienda, añade el reproductor a una página de destino y mide el efecto de la transmisión sobre las consultas.
Iniciar una transmisión